yenilikçi ve çevreci teknolojilere önem veren bir otomotiv markasıdır. Buna örnek olarak dünyanın ilk seri üretim aracı olan toyota prius'u üretmesini örnek verebiliriz. Güncel olarak da 0 karbon emisyonlu araçlar üzerine çalışmaları sürmektedir. (bkz:toyota mirai)